保健食品市场狼来了，国家新规最多在保护国内市场2年

本文摘要：2016年4月7日晚《跨境电子商务零售进口商品表格》确认，该表格规定母婴、保健、化妆品等品类要转入国内保税仓需以一般贸易货物拒绝核验通关。必须登记或备案的保健食品、类似医学用途配方食品和予以登记的婴幼儿配方乳粉被回避在名单之外，而其中有限最显著的是进口保健食品。新的税制以及新的《食品安全法》和《保健食品备案与登记管理办法》两者构成了一堵篱笆墙。 这道篱笆墙对国内的保健食品经销商、保健食品企业而言是很大的受到影响，将通过跨境电商转入国内市场的海外企业新的纳返一条起跑线上。

2016年4月7日晚《跨境电子商务零售进口商品表格》确认，该表格规定母婴、保健、化妆品等品类要转入国内保税仓需以一般贸易货物拒绝核验通关。必须登记或备案的保健食品、类似医学用途配方食品和予以登记的婴幼儿配方乳粉被回避在名单之外，而其中有限最显著的是进口保健食品。新的税制以及新的《食品安全法》和《保健食品备案与登记管理办法》两者构成了一堵篱笆墙。

这道篱笆墙对国内的保健食品经销商、保健食品企业而言是很大的受到影响，将通过跨境电商转入国内市场的海外企业新的纳返一条起跑线上。在表格施行之前，归功于各项优惠政策和征税政策，海外保健品不仅能成功转入中国，甚至能对我国保健食品市场构成了类似于低价的效应，以至于国内保健品行业人士大吐接到两面夹攻，一方面国内对保健品的监管和执法人员更加贤，另一方面海外产品却受监管、还能享用税收优惠。

这对我国国内保健品行业茁壮十分有利。但国内保健品行业也无法指出从此高枕无忧，虽然海外保健产品必须取得国内审核或备案才能取得线下渠道销售资格，但这不过是2年左右时间的事。而且目前有部分海外保健品企业也开始针对我国政策采取相应措施。

如NBTY合力汤臣倍健就是一例。我国作为世界第一大保健产品消费国，保健品生产与经销企业虽然数量众多，但也不存在产品科技含量过于，品牌溢价性差，长年价格的战和完整销售模式造成整个行业高附加值产品比例较小。

在面临海外保健品产品因为其低溢价性，可以用大把资金投入营销的情况下，往往沦为其转入国内市场的垫脚石，这种情况让人痛惜。市场往往是危机与机遇分段，对我国保健食品行业而言，此次跨境电商的大举进攻既是挑战也少有机遇，期望有一批需要看见危机并能乘势奋力的国内企业，需要做到好最后2年时间，取得最后的胜利。

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