「2019中央遴选宣传考点」传统媒体与新媒体如何融合互动

本文摘要：当前，随着互联网尤其是移动互联网的快速生长，信息流传格式已经发生剧变，公共传媒已进入新媒体时代。在以手机等移动终端为主要载体的信息流传时代，新媒体天然地具有流传速度快、移动性强、互动性好、个性化足等优势，这是传统媒体所无法相比的。 但这并不意味着传统媒体在新媒体眼前一无是处、一蹶不振，传统媒体应发挥自身奇特而深厚的优势，善于借用“他山之石”，实现媒体融合的跨越式转型生长。

当前，随着互联网尤其是移动互联网的快速生长，信息流传格式已经发生剧变，公共传媒已进入新媒体时代。在以手机等移动终端为主要载体的信息流传时代，新媒体天然地具有流传速度快、移动性强、互动性好、个性化足等优势，这是传统媒体所无法相比的。

但这并不意味着传统媒体在新媒体眼前一无是处、一蹶不振，传统媒体应发挥自身奇特而深厚的优势，善于借用“他山之石”，实现媒体融合的跨越式转型生长。网站、微博、微信、客户端等新媒体形态的快速崛起，虽然对报纸、广播、电视、杂志等传统媒体的生存和生长，发生了庞大的挑战，但也带来了前所未有的生长机缘。生长新媒体，走媒体融合之路，已成为传统媒体生存生长的团体共识和必由之路。“内容为王”，发挥自身奇特优势。

与新媒体相比，传统媒体具有信息公布的权威性、严谨性、真实性等特点。经由多年长足的生长和积累，报纸、电视、广播等传统媒体在内容的筹谋、采编、审发等方面，积累了丰盛的履历和成熟的规范，拥有新媒体难以替代的优势。这也是媒体融合生长时代，传统媒体与新媒体共存相融的最大资本。

与此形成鲜明对比的是，一些网站、微博、微信等新媒体平台，时常爆出虚假消息、“三俗”新闻，混淆公共视听，成为误导公共舆论、影响社会宁静的不稳定因素。据2018年工信部公布的《2017年中国网络媒体公信力观察陈诉》显示，用户对网络媒体的严肃性、可信度与权威性的满足度并不乐观，“虚假新闻”“标题党”“植入广告”“新闻炒作”和“三俗信息”等最令用户反感。

在媒体融合的路上，传统媒体要以新媒体生长泛起的问题为鉴，发挥自身厚重优势。首先，坚持内容为王，而不是数量为王，同时兼顾社会效益和经济效益双丰收。

其次，坚持正确舆论导向，不行哗众取宠。要把传统媒体在优质内容生产方面的优势，延伸拓展到新媒体中，让生产权威、真实、正能量的优质内容，成为传统媒体和新媒体的配合价值追求，确保网上网下的报道真实准确、全面客观。“酒香也怕巷子深”，增强新型流传平台建设。

再好的内容，没有完备、便捷的流传平台，也难以发生应有的社会效益和经济效益。一方面，传统媒体要加速新媒体尤其是移动互联网流传平台建设。

在互联网大情况下，数字化报刊、网络电视、微信、微博、微网站、微视频等新的流传形态，已经成为宽大民众获取信息的便捷渠道和体验习惯。其中，又以手机为主要载体的移动互联网流传占据主体职位，已经成为我国公民获得信息的主要渠道。因此，传统媒体行业必须主动搭建并强化移动互联等新媒体平台，占领信息流传和舆论主阵地，迈出媒体融合的坚实程序。

另一方面，传统媒体要启动并努力推进融媒体平台建设。移动互联网等新媒体流传平台的建设，只是传统媒体走向媒体融合的第一步，而打造融媒体平台，才是传统媒体走向媒体融合的关键一步。

新旧媒体流传平台不能相互阻遏、自成一体，而是要相互协作、资源共享、优势互补，尽快实现从“相加”到“相融”，实现一体化生长。为此，建设融媒体平台，关键要从体制机制上破除传统媒体和新媒体部门之间的藩篱，促进内容、技术、人才等要素共享融通，重塑新闻筹谋与采编流程，实现“一次采编、多元生成、多渠道流传”。

“技术优先”，把技术和内容放在同等重要的位置。快速生长新媒体，走向媒体融合，必须将新技术的应用和创新作为关键突破口。

在新媒体时代，旧的传统媒体技术体系已经无法适应时代生长要求。必须构建新的技术体系，为媒体融合生长提供强大支撑，以新技术生长引领、驱动传统媒体转型升级。技术和内容，好比媒体融合的两翼，同样重要、缺一不行。

传统媒体必须在新技术应用和创新方面，深化认识、看清不足、补齐短板。一是要认识到数字化、网络化、移动化、智能化、分众化，是媒体融合生长的局势所趋。要真正实现融合生长，必须在移动互联技术、大数据、人工智能等新技术领域练好内功，逐步建设自己的焦点技术团队。二是要增强内容的互动性、体验性和可分享性。

互联网技术的生长，促使媒体流传从单向流传走向即时互动。三是要强化新技术应用，不停研发推出新媒体产物形态。

当前，H5、微视频、微动漫、音频录播、视频直播、视频录播、VR/AR等新技术形态，已经成为民众青睐的内容体验方式，也是成熟的融媒体平台内容生产不行或缺的“标配”。民众到场度高、互动性强、体验良好，也是融媒体内容流传的突出特性。可以说，技术对优质融媒体内容的流传起着关键作用。

没有强大的互联网技术支持，再好的创意和内容，恐怕也难以到达这样的流传效果。“以人为本”，鼎力大举造就引进融媒体人才。岂论是传统媒体，还是新媒体，内容产出的决议因素还在于人。

首先，融媒体人才得有融媒体思维能力。不仅能够跳出新旧媒体的藩篱，统筹思量传统媒体和新媒体的有机融合，还要具备熟练综合运用差别前言的能力，使得文、图、视频、音频等各得其所、恰到利益。其次，得有融媒体技术驾驭能力。

不仅需要掌握传统的文字、图片、视频、音频等技术操作，还要熟悉网站设计与维护、民众号运维、客户端开发运维、H5制作、小法式运用等新媒体技术。最后，得有融媒体内容生产能力。就是说融媒体人才，必须既明白技术又熟悉媒体流传纪律，做到技术和内容兼顾并重。针对受众的差别需求，他们能够凭据差别的媒体渠道特性和用户特点，创作出涵盖、融合传统媒体和新媒体的多样内容形态，满足受众的多元内容体验要求。

那么传统媒体如何打造融媒体人才队伍呢？一要对内造就人才。挖掘传统媒体中的“存量人才”，通过学习、培训等方式，选拔造就出一批融媒体人才。二要对外引进人才。

体贴关注优质融媒体平台生长动态，从外部引进一批融媒体人才。三要激励留住人才。通过建设健全与媒体融合相适应的融媒体人才评价、提升和激励机制，引发融媒体人才的潜能，推动媒体融合不停创新生长。“借船出海”，通过增强对外互助不停提升媒体融合水平。

他山之石，可以攻玉。除了增强自身建设外，传统媒体还要努力走出去，通过与其他优质媒体平台的深度互助，为快速提升自身媒体融合水平开发出一条有效途径。

这在媒体推广和技术应用方面更为迫切、管用。在媒体推广方面，传统媒体可以与有品牌效应的平台举行战略互助，依托其技术宁静台效应举行自身推广。

近年来，许多传统媒体纷纷入驻有影响力的公共平台，申办了自己的头条号，依靠其大数据挖掘、智能分类、精准推送的技术和强大品牌优势，面向自身客户或是服务工具举行分众化推送，实现了推送内容的千人千面，社会影响力也随之日益扩大。在技术应用和创新方面，传统媒体要与成熟的融媒体平台增强互助，尤其要使用后者技术优势支撑自身内容创新。

同时，除了内容生产上资源共享、协同生产，流传上一体筹谋、多元推广之外，其最大的亮点就是后者对前者的技术支持。为了让入驻媒体少在技术上走弯路，快速建设中小型“中央厨房”或者融媒体中心，人民日报“中央厨房”为入驻媒体提供包罗H5制作、视频直播等在内的种种技术支持，以及相关陈诉和运营分析，极大动员了这些传统媒体使用新技术举行内容创新，推进了它们媒体融合的历程。

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