杨石头：如何给品牌取个好名字？

本文摘要：一个好的品牌名称，不是一个简朴的记号。它能强化定位，到场竞争，而且还以其可能隐含的形象价值使某一品牌获得持久的市场优势。在1920 年时 “适口可乐”刚刚进入上海，最开始音译过来的名字叫“蝌蝌啃蜡”，大家都可以自己感受一下这个名字，你会对有着如此名字的饮料感兴趣吗？效果可想而知，市场销售之昏暗，适口可乐公司不得不再次举行有奖征集中文名，才有了“适口可乐”这个名字，一举被采取，今后改变了适口可乐在中国市场的运气。

一个好的品牌名称，不是一个简朴的记号。它能强化定位，到场竞争，而且还以其可能隐含的形象价值使某一品牌获得持久的市场优势。在1920 年时 “适口可乐”刚刚进入上海，最开始音译过来的名字叫“蝌蝌啃蜡”，大家都可以自己感受一下这个名字，你会对有着如此名字的饮料感兴趣吗？效果可想而知，市场销售之昏暗，适口可乐公司不得不再次举行有奖征集中文名，才有了“适口可乐”这个名字，一举被采取，今后改变了适口可乐在中国市场的运气。适口可乐的故事不得不让我们慎重思考品牌的命名如何才给品牌取个好名字呢？一个好的品牌名，最好能表示品类和服务。

也就是说，你做什么行业，做什么品类，你的品牌名最好能有所关联。好比 许多打车软件，取名都和车、出行有关联——滴滴出行、曹操专车、滴答打车、优步等等……；另有一些外卖店，叫了个鸡、叫个鸭子，很容易想到这是主营鸡、鸭的外卖品牌；农民山泉，很容易遐想到该产物是矿泉水；支付宝，第一反映就是与款项有关；微信，有一种信息通报的寄义，很容易就能想到是与他人相同有关；脑白金，一听就是与大脑有关的产物。从定位为品牌命名 虽然能让消费者直观感受该品牌与其定位的关联，可是由于现在市场品牌极多。许多不错的以定位命名的品牌都已被注册，而且另有大品牌也占领了消费者的心智，想要再以该方法为品牌命名难度较高。

不要执着于起太过于文艺的名字，也不要执着于生僻字，乐成的品牌名是用来广泛流传的，无论是线上互联网还是线下口碑流传。许多饭馆喜欢有一些三个叠字，例如“骉”、“靐”、“淼”等来命名，试想一下，我想提前预定座位，连你的店名我都不会读，我该怎么告诉我的朋侪是什么店？反之，像“雕爷牛腩”、“过桥米线”、“东北饺子馆”、“隆江猪脚饭”等，一看就认识、一听就记着，而且让人发生想去的欲望。要实现通俗易懂， 需要做到四个“易”：易认、易写、易读、易记。

这就要求我们，在举行品牌命名的时候，要制止接纳一些不常用的字或词汇。而且，在可以换字的前提下，最好找到一些笔画少的字。例如 蒙牛推出高端奶“特仑苏”的时候，其中的“仑”完全可以写为“伦”或“纶”等。

可是，他们却接纳了笔画最简朴的这个“仑”。目的就是让品牌名易认、易写。

如今的互联网起名有一大特色——动物、植物的使用率很高。好比 天猫、斗鱼、途牛、飞猪、百合网、瓜子二手车、梨视频等，其原因何在呢？首先用动植物来命名，能在一定水平上能形貌产物功效，好比“驴妈妈“，驴给人们的印象就是和出行相关，“驴妈妈”自然能让受众想到它提供的旅游服务功效；便利蜂，一听这名字就能知道这是一个便利店，同时借助于“蜜蜂“这个勤劳、快速的形象，让人更能感受到一种高效率。其次 名词相对于其他词性的词语，更容易被受众记着。

好比“宝马”、“沃尔沃”、“尼桑”这三个名字，你更容易记着的一定是“宝马”，因为我们看到它的名字，就可以直接遐想到“汗血宝马”，能大幅降低新的认知成本。借用动物、植物的固有形象和品质，来将品牌的形象详细化，让消费者第一次听见这个品牌名时就能感受到其与产物的关联性。使用字音相似性对品牌举行命名，朗朗上口的发音会显得越发自然，先声夺人，强化影象，加深印象感。

例如 “不咕不咕“，作为一家卖包子的早餐店，谐音“布谷布谷”，有一种早起的鸟儿契合上班族也是“早鸟族”的感受，布谷鸟叫在传统文化里即是祥瑞如意的意思，它的啼声代表春天、希望、幸福。品牌提倡一种“早起是一种主动的选择，善待自己、未来可期的新现代人的新生活态度”。

另有“呷哺呷哺“，“呷哺”两个字拆开来看，“哺”其实是“哺育”的“哺”。而“呷”是江浙方言，就是“吃一口“的意思，“呷哺呷哺”读出来的声音也像是在吃工具，朗朗上口，具有广泛地流传性。想要品牌名朗朗上口，要注意文字的排列，许多品牌都接纳了叠字的小技巧。

例如“滴滴打车“、”当当网“、”人人乐“等等，这些都是具有很好的流传性。通过抓住公共熟悉的古诗词或者史上的经典名言，作为灵感来命名，也是一种取巧的方法。运用在品牌名字随时给品牌加分，在一定水平上来说可以降低公共的相同成本。

01 案例 “百度”品牌名字来自辛弃疾的《青玉案·元夕》当中的“众里寻他千百度”，百度取名背后，是想转达这样一种内在——对中文信息检索技术的执著追求，强化了整体名字仪式感，让品牌内在获得提升。02 案例 “宜家”的名字就是以《诗经》“之子于归，宜其室家”，这句古诗词为创意灵感，表达的也是意思是优美和气，家庭温顺、匹俦和气。这也很契合“宜家”的深刻内在，那就是营造温暖的居家气氛。

03 案例 “阿里巴巴”则是来自《一千零一夜》中的故事《阿里巴巴和四十大盗》，这背后还隐藏着着这么一个说法，“芝麻开门”是打开秘密宝藏洞门的咒语。从这一点看，阿里的命名对公司的生长无疑也寄予厚望，期望缔造神奇的互联网公司。

　从经典故事或是古诗词入手，有效联合人们熟悉的内容，既利便公共影象，又转达优美的寓意，可谓是一举两得。最后简朴地说一说外语的命名，如果有需要将中文品牌名翻译成外语名称，切忌直接单纯的单词翻译。

我们来看一看一些外国品牌的命名，会发现这些品牌命名许多都是一个常见的单词，改变或是增添其中一个字母，成为一个品牌名。例如以主打恋爱营销的德芙巧克力，凭据英文单词“love”（爱），字母“L”改成“D”,于是就有了“Dove”；另有瑞幸咖啡，凭据英文单词“lucky“（幸运）变化成”luckin“；另有雅戈尔，凭据单词“younger”（年轻、活力）改变而来的“youngor”，英菲尼迪，凭据单词“infinite”（无限）改变而来的“infiniti“。总的来说其实这些英语品牌的命名借助于一个大家熟悉的单词，也是让消费者感应越发亲切，可是又要有所区别，将简朴的单词稍加更改，会有更好的流传效果。好的品牌名字应该遵循“短、平、快”的原则，一听就记着了；反之，应该少用一些不常见的字眼，增加相同成本。

就像我们熟知的许多大品牌命名各有各的奇特亮点，就像一把尖锐的刀，进入到消费者心智当中。

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